AÑOS DE EXPERIENCIA
MARCAS TRANSFORMADAS
OPERACIONES EN 3 CONTINENTES
Soy consultor en branding estratégico y escalabilidad de negocios, con más de 30 años ayudando a empresas en LATAM a construir marcas que crecen de forma sostenible.
CEO y Co-Fundador de Scalto Consultores, donde lidero BrandLab: el espacio dedicado a transformar identidades, portafolios y estrategias de marca con visión de futuro.
A lo largo de mi carrera he aprendido que las marcas, como las personas, necesitan espacio para crecer.
Soy fan de LEGO. Tal vez por eso disfruto tanto el proceso de armar ideas pieza por pieza hasta que todo encaja.
Entendí que mi forma de pensar estaba hecha de piezas. LEGO fue mi primer laboratorio de diseño.
Del papel al pixel, al color, a la forma. Estudié Arquitectura y Diseño Gráfico.
Descubrí mi condición. Lejos de verlo como barrera, la convertí en método para mirar distinto y resolver donde otros ven límites.
Esa curiosidad me llevó a P&G, Estudio Graphik y MBLM (Emblem) antes de fundar Scalto. Lidero equipos en LATAM y EEUU. Mi impulso: entender comportamiento humano y traducirlo en estrategias de marca con sentido.
Hoy las marcas ya no viven en manuales, crecen en el tiempo real de la cultura. Los métodos clásicos de marketing envejecen rápido; las personas cambian más rápido aún. Por eso no me pregunto qué sigue para el negocio, sino qué sigue para las personas.
Construir una marca relevante significa interpretar los movimientos del consumidor y transformarlos en estrategias vivas de marca: esas que generan conexión, energía genuina y crecimiento sostenido.
Narrativa, posicionamiento, propósito, personalidad, portafolio y sistemas visuales coherentes para marcas que necesitan claridad y crecimiento.
Naming, diseño, experiencias sensoriales para marcas que buscan activación en espacios físicos y digitales.
Acompañamiento a equipos creativos y comerciales para acelerar procesos, talento y escalabilidad operativa.
Storytelling, campañas, narrativa y herramientas comerciales que conectan estrategia con venta y crecimiento real..
He tenido el privilegio de trabajar con marcas que definen el día a día de millones de personas. Cada proyecto me reafirma que las marcas fuertes no solo comunican: inspiran confianza a lo largo del tiempo.
Más de tres décadas explorando cómo las marcas pueden crecer sin perder su esencia.
Consultoría creativa enfocada en escalabilidad de marca y comunicación.
Proyectos: Grupo Leti, Flips, Gama, Inter, Polar, Mercantil, Duncan, Puntacana, Kalea, Mimesa. Responsable de la expansión y desarrollo de equipo en LATAM.
Estrategia y rebranding para Mercantil, Fundación Empresas Polar, Amerant, Santa Teresa, Bodegas Pomar y más.
Portafolios globales: Pampers, Naturella, Ariel, Always, Pantene, Vick.
Rebranding tras fusión con I.R.I.; implementación 360° en todos los puntos de contacto.
Creo que enseñar también es una forma de seguir aprendiendo. He enseñado y compartido ideas sobre diseño, marca y pensamiento estratégico en diversas instituciones:
Si tu marca, portafolio o Go‑to‑Market necesita enfoque, diseñemos el siguiente movimiento.